商业大佬纷纷参加综艺，背后原因有这些！

随着泛娱乐化的趋势渐长，商业大佬们正在一步一步地通过综艺首秀进入大众视野。

从早期的百度CEO李彦宏参加了东方卫视的《越野千里》、李开复参加《奇葩大会》，致力于人工智能技术的研发的搜狗CEO王小川曾参加江苏卫视的益智答题节目《一站到底》，王石、刘强东、任志强、李彦宏等商界大佬都曾参加《最强大脑》，并担当特约嘉宾。

到今年董明珠的综艺首秀《初入职场的我们》，可以说商业大佬真是花式出场，博得观众眼球，几度制造话题，登顶热榜。

可以理解，他们之所以会参加综艺节目，一方面是为了增加自身曝光率，另一方面是为了高效地提升公司的知名度。整体娱乐营销效果还是不错的，特别是综艺节目自带的宣传点和节奏，对于创业起步阶段的CEO们，着实是一笔划算的营销买卖。

CEO们缘何偏爱综艺曝光？

相较于传统营销推广方式，也就是大家熟悉的4P理论，即产品、价格、渠道、促销。在移动互联网时代下，其碎片化直接导致传统模式迅速失效，核心要素被颠覆，其中场景营销成为了流量入口的核心。

在场景时代，跨界不只是营销，而是公司品牌维度的常态，也是产品的一种常态。比如说，综艺节目中的场景，特别是网综，就是一种高流量入口的代表，以这个场景进行延展，外加商业大佬或CEO们潜移默化地输出自家产品文化及价值理念，并以多频次的传播方式，自然更容易打动潜在用户的内心，产品本身也因此获得较高关注，同时形成可持续的、稳定的流量入口。

事实上，每个商业领袖或创业者都是具有无限潜力的优质IP。尤其是IP盛行的当下，这些精英人士身上具备着特殊的企业符号价值，举个简单的例子，明星通过人气收割粉丝经济，那么商业大佬们在越来越多的综艺节目中露脸，也在为其个人和公司品牌收割“用户粉丝”，并在这个过程中完成个人IP化的塑造，是对公司品牌与产品价值最大化的一种良性互动。 

首先，通过综艺、直播等泛娱乐形式，这些企业家们纷纷以个人IP收获集中且高效的分发场景，有利于做直接有效的品推；

其次，通过具象轻松的娱乐互动和表现，使得CEO们成为企业最直接的品牌代言人，他们不仅面向B端人群，还会收割C端人群资源，实现最佳用户转化效能；

最后，作为商业精英的他们可以提升节目品质感，在广电政策上也占据一定的红利优势，可以说综艺节目和企业家之间，是一种双向互惠互利的关系和合作模式。

     总之，参加综艺节目的CEO们，虽然各自的具体出发点不同，但最终的目标还是高度一致的，无非是为公司的长远发展考虑，不得不说这些久经商场的大佬们，文能演讲辩论，武能爬高、滚泥潭、吃虫子，这年头当CEO没点“真本事”，还真挺难混迹于“综艺江湖”了。

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